繼《2022上半年汽車產(chǎn)業(yè)十大熱點事件|NO.10 保時捷減配風(fēng)波》《2022上半年汽車產(chǎn)業(yè)十大熱點事件|NO.9 特斯拉剎車失靈，車主承認造謠》《2022上半年汽車產(chǎn)業(yè)十大熱點事件|NO.8 造車新勢力解約應(yīng)屆生》《2022上半年汽車產(chǎn)業(yè)十大熱點事件|NO.7疫情下上海汽車產(chǎn)業(yè)及供應(yīng)鏈安全》后，21世紀經(jīng)濟報道繼續(xù)推出《中國汽車產(chǎn)業(yè)輿情報告2022（上半年）》中熱點事件的相關(guān)報道。

  據(jù)21世紀新汽車研究院聯(lián)合數(shù)說故事發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年上半年，公眾關(guān)注的汽車產(chǎn)業(yè)十大事件中，“蔚來汽車墜樓試車員身亡”以50，895的全網(wǎng)總聲量位居2022年上半年汽車產(chǎn)業(yè)十大熱點事件第六位。

  本文將從事件回顧、傳播概況、受眾畫像、產(chǎn)業(yè)觀點四個方面對第六大熱點事件“蔚來汽車墜樓試車員身亡”進行概述，更多詳細內(nèi)容將發(fā)布于《中國汽車產(chǎn)業(yè)輿情報告2022（上半年）》。此外，其他五大熱點事件也將在8月1日之前陸續(xù)發(fā)布，敬請關(guān)注。

  事件回顧

  6月22日17時20分左右，上海汽車創(chuàng)新港，一輛蔚來測試車從停車樓三層墜落。車輛瞬間側(cè)翻在地，現(xiàn)場一片狼藉。幾位消防人員實施了緊急營救，但不幸的是，兩名測試人員雙雙罹難。

  根據(jù)蔚來6月23日晚間發(fā)布的回應(yīng)，這兩名測試人員，其中一名為公司同事，另一名為合作伙伴員工。

  “我們對這次意外非常痛心，對罹難的同事和合作伙伴員工表示深切哀悼。公司已經(jīng)成立專門的小組，幫助家屬處理善后事宜。”蔚來在回應(yīng)中表示，事故發(fā)生后，公司第一時間協(xié)同公安部門啟動了事故原因調(diào)查分析程序。根據(jù)對現(xiàn)場情況的分析可以初步確認，這是一起意外事故，與車輛本身沒有關(guān)系。

  不過，蔚來官方回應(yīng)中最后一句話引起了輿論的強烈不滿。隨后，蔚來修改了相關(guān)措辭，稱“根據(jù)對現(xiàn)場情況的分析可以初步確認，這是一起（非車輛原因?qū)е碌模┮馔馐鹿??！?

  傳播概況

  從全網(wǎng)來看，“蔚來汽車墜樓試車員身亡”事件共產(chǎn)生聲量56，619條，其中新聞聲量最高，共產(chǎn)生聲量24，715條，微博、知乎、微信產(chǎn)生的聲量緊隨其后。事件整體負面率占51.88%。事件相關(guān)內(nèi)容的關(guān)鍵詞為“車輛”、“事故”、“墜樓”等。

  從傳播趨勢來看，全網(wǎng)對“蔚來汽車墜樓試車員身亡”的聲量和互動量的峰值出現(xiàn)在6月23日。

  6月23日晚間，蔚來針對墜樓試車員身亡發(fā)布回應(yīng)，對于其中部分措辭和表述，引發(fā)全網(wǎng)討論。